Art Directors Club își continuă misiunea, începută în urmă cu mai bine de un secol, de a celebra excelența în creativitate și anunță lansarea celei de-a 106-a ediții ADC Annual Awards. Anul acesta, competiția este însoțită de campania internațională de înscrieri „În căutarea a ceea ce urmează”, creată și produsă de agenția DixonBaxi din Londra.

Fondată în 1920, ADC Annual Awards este prima competiție de acest tip din lume și cea mai longevivă, desfășurată fără întrerupere. Premiile recunosc excelența și inovația în toate formele de creație, de la design, publicitate, film și video până la design de produs, gaming, inteligență artificială, fotografie, ilustrație, conținut creat de creatori, experiențe de brand, design editorial și arhitectură.

„De 106 ani, cu mult înaintea altor organizații, Art Directors Club caută cele mai valoroase creații din lume în toate domeniile designului și publicității”, spune Brian Collins, președintele Art Directors Club și cofondator al agenției COLLINS. „Juriul nostru internațional, format din designeri, directori de artă, cineaști, artiști, animatori, fotografi și scriitori de renume, se reunește la New York pentru a descoperi cele mai bune lucrări, acele creații pe care nu le-a mai întâlnit până atunci. Iar fiecare astfel de descoperire ne oferă o perspectivă asupra următoarei frontiere a creativității.”

Collins îi încurajează pe profesioniștii din domeniu să se alăture acestei căutări: „Trimiteți-ne cele mai bune lucrări ale voastre. Pe cele mai neobișnuite, mai îndrăznețe și mai surprinzătoare, chiar și pe cele care vă fac să spuneți «WTF?». Pentru că undeva, la început de drum, există un talent extraordinar care se bazează pe noi toți. În plus, fiind o organizație nonprofit, ADC reinvestește veniturile din înscrieri în programe de educație, mentorat și dezvoltare a portofoliilor, care îi ajută pe tinerii creativi să își înceapă cariera.”

„În căutarea a ceea ce urmează”

Cea de-a 106-a ediție ADC Annual Awards debutează cu o campanie internațională de înscrieri construită în jurul ideii „În căutarea a ceea ce urmează”, dezvoltată de DixonBaxi Londra.

De-a lungul celor 106 ani de existență, ADC a căutat constant creațiile neobișnuite, îndrăznețe, remarcabile și imposibil de trecut cu vederea. Reputația internațională a competiției s-a construit în jurul lucrărilor care sfidează convențiile, influențează cultura și împing creativitatea către teritorii noi.

Această filozofie stă la baza campaniei DixonBaxi, care pornește de la Cubul ADC, simbol al măiestriei și excelenței creative și punctul de plecare pentru întregul concept vizual. Pe parcursul campaniei, cubul se deformează, se fragmentează și se multiplică, sfidându-și forma inițială. Culorile se ciocnesc, ideile prind contur cu intensitate, iar tipografia trece de la precizie la expresivitate neîmblânzită. Elementele vizuale se descompun și se recompun, generând noi tensiuni și perspective.

Rezultatul este o identitate vizuală dinamică, flexibilă și plină de energie, care exprimă dorința ADC de a descoperi permanent ceea ce urmează în creativitate.

Cu un limbaj vizual puternic și expresiv, campania traversează continentele și îi invită pe designeri, directorii de artă, scriitori, creatori și strategi să se alăture acestei căutări. În centrul său se află imaginația, inventivitatea și experimentarea, văzute ca forțe capabile să genereze lucrări remarcabile și să schimbe felul în care ne imaginăm lumea.

Pentru componenta sonoră, DixonBaxi a colaborat cu Zelig Sound din Londra. Împreună, au creat un design sonor original, menit să redea tensiunea, intensitatea, ritmul și fricțiunea care definesc abordarea exigentă a ADC.

„Munca adevărată începe cu mult înainte de aplauze. Se regăsește în ideile care nu funcționează din prima, în descoperirile neașteptate și în refuzul de a ne mulțumi cu ceea ce există deja”, explică Tassia Swulinska, director de creație la DixonBaxi. „Am pornit de la Cubul ADC, un simbol care poartă cu sine 106 ani de excelență creativă, și i-am dat o formă la fel de dinamică și de vie precum oamenii care continuă să caute ceea ce urmează.”

ADC Annual Awards, ediția a 106-a: calendar și noutăți

Înscrierile pentru ADC Annual Awards sunt deschise, iar taxele de participare vor crește după fiecare termen-limită.

Calendarul înscrierilor pentru ediția din acest an este următorul:

  • 22 ianuarie 2027 – termenul standard de înscriere;
  • 12 februarie 2027 – termenul prelungit;
  • 5 martie 2027 – termenul final.

Ediția din acest an aduce și câteva modificări importante:

  • Tipografia și designul de caractere și letteringul devin două discipline distincte, evaluate de același juriu.
  • Categoria Design de ambalaj se extinde cu trei noi secțiuni: Lansarea unui produs nou, Eficiența ambalajului și Experiența despachetării.

Totodată, The One Club a anunțat recent un parteneriat strategic cu CapCut, parte a companiei ByteDance, care va deveni principalul său partener internațional în domeniul inteligenței artificiale. Colaborarea include lansarea unei noi categorii în cadrul ADC Annual Awards, ale cărei detalii vor fi anunțate în curând.

Programul din acest an include și acordarea medaliei Paul Manship, care, începând de anul trecut, funcționează ca o categorie distinctă la care se pot înscrie participanți. Distincția recompensează un designer care se remarcă prin capacitatea de a genera schimbare, prin viziune și spirit inovator, printr-o contribuție de durată și prin impactul semnificativ asupra industriei în ultimii 5-10 ani.

Taxe de înscriere adaptate dimensiunii participanților

Pentru a încuraja participarea unui număr cât mai mare de profesioniști, ADC a introdus un sistem de tarifare diferențiat, care facilitează accesul agențiilor mici, studiourilor independente, freelancerilor și creatorilor.

Agențiile mari și brandurile achită taxa standard de înscriere, în timp ce agențiile și studiourile mai mici beneficiază de reduceri, în funcție de disciplina la care se înscriu. Freelancerii, creatorii și profesioniștii care lucrează individual beneficiază de reduceri și mai consistente.

Președinții juriilor pentru cea de-a 106-a ediție ADC Annual Awards vor fi anunțați în noiembrie, iar componența completă a juriului va fi făcută publică în ianuarie. Evaluarea lucrărilor va avea loc în martie și aprilie 2027.

În aprilie vor fi anunțați finaliștii, respectiv toate lucrările recompensate cu distincțiile Gold Cube, Silver Cube, Bronze Cube sau Merit. Câștigătorii vor fi dezvăluiți în cadrul ceremoniei ADC Annual Awards, programată pentru 19 mai, la New York, în cadrul Creative Week 2027, eveniment organizat de The One Club.

Investiție în viitorul industriei creative

Art Directors Club face parte din The One Club for Creativity, una dintre cele mai importante organizații nonprofit din lume dedicate susținerii comunității creative internaționale.

Spre deosebire de competițiile organizate în scop comercial, ADC reinvestește veniturile obținute din taxele de înscriere în dezvoltarea industriei creative. Fondurile susțin peste 75 de programe anuale dedicate educației, mentoratului și dezvoltării profesionale.

Pentru mai multe informații despre competiție și pentru înscrierea lucrărilor la cea de-a 106-a ediție ADC Annual Awards, accesați site-ul oficial al evenimentului.

Credite

Client: The One Club for Creativity, pentru cea de-a 106-a ediție ADC Annual Awards, organizată de Art Directors Club

Titlul campaniei: „În căutarea a ceea ce urmează”

Agenție: DixonBaxi, Londra

Design sonor: Zelig Sound, Londra

Despre DixonBaxi

DixonBaxi este o agenție internațională de branding, cu birouri la Londra și Los Angeles. Agenția dezvoltă strategii de brand, identități vizuale și sisteme de design construite în jurul nevoilor publicului, pentru branduri din domenii diverse: platforme de streaming, retail, turism, servicii de navigație, sănătate, servicii financiare și sport.

Printre clienții actuali și din trecut ai agenției se numără Roblox, Formula 1, Hulu, AC Milan, British Land, Eurosport, Warner Bros. Discovery, Google, Samsung, Headspace, AT&T și Netflix.

Despre The One Club for Creativity

The One Club for Creativity reunește unele dintre cele mai importante competiții și inițiative dedicate industriei creative internaționale. Portofoliul său include The One Show, ADC Annual Awards, premiile Art Directors Club of Europe (ADCE), ONE Asia Creative Awards, competiția și bursele Type Directors Club (TDC), ADC Young Guns, Young Ones Student Awards, Global AI Creative Challenge, Next Creative Leaders, târgul de cariere WAATBP Essentials, Portfolio Night, Creative Week și multe altele.

Organizația nonprofit are misiunea de a susține și de a celebra realizările comunității creative internaționale. Veniturile obținute din înscrierile la competițiile sale sunt reinvestite în industrie prin programe care facilitează accesul la oportunități profesionale, susțin educația creativă și dezvoltarea carierelor și contribuie la consolidarea comunității creative la nivel mondial.